¿Qué es el poder en una compañía?

Esta es una de las preguntas que tuvimos que contestar los alumnos del MBA Profesional del Instituto de Empresa en uno de los trabajos finales de la asignatura de Dirección Estratégica II.

Como bien definía el profesor Montañés, tener poder es hacer que los otros hagan lo que tú quieres que hagan ya sea por medio de la utilización de la motivación o no. El poder tiene muchas formas: puede ser información, pueden ser contactos, pueden ser clientes,…

A mi personalmente me gusta definir el poder como tu capacidad para hacer que se cumplan los intereses de la compañía. Por ejemplo, si tu compañía tiene problemas de liquidez por lo que “se muere” por conseguir un crédito bancario y tú conoces al director de una entidad bancaria que estaría dispuesto a facilitar dicho crédito, tú tienes el poder. Si tu compañía se ha fijado unos objetivos de ampliar la cuenta de ingresos de forma considerable y en el último cuarto del año no se llega a esa cifra, pero tú tienes un cliente que podría realizar un gran pedido, tú tienes el poder. Es decir, que el que tiene el “Know how” o el “Know who”, tiene el poder. En definitiva:

Si consigues alinear las necesidades de tu empresa con lo que tú puedes ofrecer, tendrás PODER.

¿Qué opináis?

Y Google sigue sorprendiendo...

Sorpresa!Google venderá espacios publicitarios de los principales periódicos Estadounidenses. Parece ser que la compañía de Sergey Brin y Larry Page está decidida a apostar por aquello con lo que realmente ganan dinero: la publicidad.

Hasta hace un tiempo la empresa norteamericana había explotando su famosísima publicidad relacional por medio de su motor de búsqueda. Posteriormente sacó al mercado adsense, un motor publicitario capaz de insertar publicidad relacional en cualquier página, permitiendo ganar dinero no solo a ellos mismos si no también a los autores de la propia web. Hoy, con esta noticia que publica eleconomista podemos deducir que se abre una nueva fórmula publicitaria para el gigantón de los cuatro colores.

Hace unas semanas Ricardo Perez hizo una reflexión con la que estoy totalmente de acuerdo: "La gran debilidad de Google es que depende excesivamente de la confianza de los usuarios" Efectivamente, ya en mis palabras, Google es un gran castillo de naipes en el que la confianza de los usuarios es la que sustenta la fila inferior, y en el momento en que dicha confianza falle (por una mala decisión empresarial, un escándalo, o una mala política de comunicación) el castillo se derrumbará.

El caso es que Google parece apostar por el negocio de la publicidad sin depender únicamente de la confianza depositada en su buscador o su imagen, si no que se posiciona como un gestor de publicidad en diferentes medios. No me extrañaría que en un tiempo se convirtiera en el mayor brooker mundial de publicidad.

Esta noticia tiene una segunda lectura que nos daría para muchos posts, ya que es un paso más hacia la convergencia de los modelos "antiguos" de prensa y publicidad hacia los modelos relacionales on-line.

Veremos qué tal se le da esta nueva aventura...

Reforma Fiscal = Invierta, invierta, invierta...

En mi antiguo post "Dinero: al colchón, al ladrillo, ¿a dónde?" ya comentaba el tema de las inversiones y de que a partir de ahora no valdrá con meter los ahorrillos en ladrillo para hacer dinero, a partir de ahora habrá que estrujarse un poco más el coco para lograr buenas rentabilidades.

El caso es que el Gobierno parece dispuesto a fomentar esta vía de negocio por lo que se desprende de la reforma fiscal que se aprobó el día 2 en el Congreso, por la cual las plusvalías generadas tanto en inversiones en Bolsa, en depósitos/seguros o en dividendos se gravarán de igual manera al 18%. Esto implica que a partir de ahora habrá equidad entre las diferentes formas de ahorro y las familias españolas podrán decidir únicamente por la rentabilidad de sus posibles inversiones y no por "trabas fiscales" impuestas.

El otro gran punto a favor de las operaciones en Bolsa es que la tributación al 18% será independiente del tiempo de posesión de las acciones/depósitos. Como sabéis hasta ahora el Estado "premiaba" a aquellas personas que mantuvieran las acciones/depósitos más tiempo con una menor tasa impositiva con el objetivo de evitar la especulación (...discutible...), haciendo así que los inversores tuvieran que incluir a sus cálculos de período de rentabilidad las restricciones impositivas del Gobierno, dejando de analizarse la actividad económica de la compañía de lado para tener en cuenta los efectos impositivos en muchas ocasiones.

En resumen, desde mi punto de vista se trata de una buena medida que hará posible que los inversores españoles puedan decidir dónde poner su dinero a trabajar teniendo como único factor de decisión la rentabilidad.

¿Vosotros qué opináis?

* Fuente de la tabla www.eleconomista.com